Introducció
La revista araxara és una capçalera d’R editorial, una empresa amb una àmplia experiència en l’edició de revistes gratuïtes comarcals a la zona d’Osona, el Ripollès, la Garrotxa, l’Alt Urgell i la Cerdanya, amb una història que es remunta a l’any 1988.
L’araxara és la revista més antiga del grup que es publica des de 1935 a Vic. Té tres edicions anuals -Mercat del Ram, Festa Major de Vic i Mercat Medieval- i és una marca creada en una línia editorial moderna enfocada a la promoció de les fires, les festes locals i el territori.
L’araxara va més enllà de ser una simple revista, és un pont que uneix els negocis locals amb el públic familiar que visiten o viuen a la comarca d’Osona. Això ho aconseguim a través de continguts de valor, agenda d’actes, articles i publicitat dels anunciants.
Perfil del públic objectiu
El target de l’araxara està format per un públic familiar resident al territori i estrangers que el visiten. Generalment, són persones amb un poder adquisitiu mig i mig-alt que els interessa la cultura i les tradicions del territori.
Lectors
Els nostres lectors són grups familiars (avis, pares, fills…)
Ingressos
Els nostres lectors posseeixen un nivell d’ingressos mig i mig-alt, permetent-los considerar invertir en experiències turístiques i estades a la localitat de la revista. Aquesta solidesa financera els capacita per prendre decisions informades i gaudir de tot el que la localitat ofereix en termes de gastronomia i ofertes d’oci i cultura.
Ubicació
La localitat on es publica la revista.
Distribució
L’araxara es caracteritza per una distribució acuradament seleccionada i estratègica, buscant connectar amb el públic desitjat als punts de major rellevància.
Ens centrem a situar-la als llocs on hi ha més probabilitats d’arribar al perfil específic del públic de la localitat en qüestió. La nostra distribució es concentra especialment en els punts de més afluència turística, com:
Oficines de turisme
Tenim una relació estreta amb les oficines de turisme de les zones on es publica la revista. D’aquesta manera, garantim que tot aquell que visita la ciutat i està interessat en les propostes d’oci i cultura de la zona tinguin accés a aquesta informació.
En el cas de l’araxara de Vic, segons dades de l’Oficina de Turisme, l’any 2023 van visitar l’oficina de turisme aproximadament 30.000 persones.
Botigues, cafeteries, forns i restaurants:
Aprofitem la sinergia amb establiments de proximitat freqüentats pel nostre públic objectiu per distribuir exemplars i facilitar l’accés a la informació sobre les oportunitats turístiques per aquells locals que no visitin l’oficina de turisme. A la ciutat de Vic, per exemple, segons l’Institut d’Estadística de Catalunya viuen 48.235 persones.
Calendari d'edició i circulació
Actualment, produïm tres edicions a l’any de l’araxara de Vic:
Mercat del Ram → Que surt publicat en dates pròximes a la Setmana Santa.
Festa Major de Vic → De finals de juny a principis de juliol, ja que el dia oficial de la Festa Major de Vic és el 5 de juliol.
Mercat Medieval → Es publica al voltant del Pont de la Puríssima, entre finals de novembre i principis de desembre.
